Balónová reklama
Balónová reklama
Na výrobu balónu se spotřebuje asi 1.800 čtverečních metrů textilie. Polovinu této plochy lze využít jako mobilní reklamní bigboard. Loga a nápisy na balónech jsou až 10 m vysoká a jsou viditelná z velké dálky. Obří reklamní plocha je navíc na atraktivním objektu - balónu, který lidem "zvedá hlavu". Pozornost přitahuje jak samotný let, tak vzlety i přistání, které nejsou vázány na letiště, balóny často startují přímo z městských center nebo blízko nich z libovolné plochy velikosti tenisového kurtu. Primární reklamní účinek přímo na pozorovatele a diváky, kterých se na vrcholných soutěžích sjíždí desítky tisíc, doplňuje druhotný účinek - balón je atraktivní objekt pro filmaře a fotografy masmediálních prostředků, moderní balónové dobrodružství je lákavým tématem pro novináře a reportéry.
Sledovanost a masmediální pokrytí balónových akcí
Obecně jsou lety balónem vždy velmi atraktivní a mají mimořádnou odezvu mezi přímými pozorovateli. Investice do balónové reklamy podle průzkumů ze zahraničí vychází v porovnání s klasickými mediálními prostředky nejlevněji při ovlivňování diváků logem nebo reklamní zprávou i při jejich zaujetí reklamním médiem. Většina výše uvedených akcí bývá navíc přitažlivá i pro klasické masmediální prostředky, které běžně zařazují reportáže a záběry balónů z důvodů jejich atraktivity do svých zpravodajství. Ze zkušeností s provozem se dá předpokládat v modelu běžného komerčního provozu během roku 250.000 očitých svědků startu a letu balónem, 3 tiskové články se zmínkou o balónu v celostátním denním nebo týdenním periodiku a 3 záběry na balón v televizním zpravodajství nebo dokumentu.
Model kalkulace efektivnosti vynaložených prostředků do balónové reklamy
Při variantě provozu vlastního balónu za výše uvedených cen a objemu prací můžete očekávat:
200 letových akcí balónu po dobu 48 měsíců. Milion přímých očitých svědků letu balónu, 20 masmediálních celoplošných prezentací. V tomto sumáři může být zhruba jedna čtvrtina tj. 50 "privátních" akcí prezentované společnosti, při kterých se může proletět v balónu až 100 partnerem určených osob.
Druhotný, vedlejší přínos
Neméně podstatná je prestiž společnosti vlastnící balón a možnosti nové image firmy, balónový projekt nebo jeho symbol se dá s úspěchem použít i v jiné formě propagace - na billboardy, kalendáře, využití místa v koši pro výherce soutěží apod. Měsíční podíl rozpočítaných nákladů by podle uvažovného modelu sportovního balónu činil zhruba 60.000,- Kč (rozpočtené pořizovací + provozní náklady). Část vynaložených prostředků je možné poskytovat provozovateli balónu také formou sportovního sponzoringu.
Srovnání nákladů na reklamu
| Balón | Billboard | Časopis | TV | |
| Pořizovací investice | 700.000 / 5-10 let | 20.000 / 1 ks | 200.000 za stránku, 200.000 ks výtisků, týdenník | 150.000 za 30 sec. |
| Provozní náklady | 500.000 / rok | 720.000 / rok | - | - |
