Informace pro sponzora
Balón jako reklamní médium - jak se dá využít balónová reklama?
Zajímají vás možnosti a přibližné ceny balónové reklamy? Uvádíme zde několik variant, jak pořídit reklamu na horkovzdušném balónu a pokud se pro takovou formu prezentace rozhodnete, způsoby provozování balónu s vaší reklamou.
1/ Varianta pronájmu reklamní plochy na balónu.
Některé balóny nemají stabilní grafiku jako součást obalu, ale využívají připravenou reklamní plochu k pronájmu reklamním partnerům jako létající billboard. Aktuální informace - logo se umístí na transparent, který je za letu součástí obalu balónu. Výhodou jsou nízké pořizovací a provozní náklady a možnost téměř okamžitého započetí projektu. Nevýhodou je relativně menší reklamní plocha na balónu a tudíž limitovaný reklamní účinek, popř. omezení při grafickém řešení (nevhodný tvar reklamní plochy, nekorespondující barvy balónu a reklamy).
Na tuto práci si sponzoři najímají obvykle profesionály zabývající se komerčním provozem. Provozní náklady, tedy cena za provedení letu s balónem, zahrnují kompletní provedení letu na dohodnutém místě bez pronájmu startovní plochy (protože tyto poplatky nelze stanovit předem srovnej cenu pronájmu z fotbalového hřiště ve Lhotě s veletržní plochou BVV nebo Staroměstského nám.).
Často se cenově zvýhodňuje dlouhodobý pronájem.
| Pořizovací náklady - reklama na transparentu | 5.000 - 70.000 Kč / 3-4 roky životnost |
| Provozní náklady (podle dohodnutých akcí) | 50 - 250.000 Kč / rok |
| Doba pro rozběhnutí projektu | 1 měsíc |
2/ Vlastní balón - klasický tvar
Výhody vlastního balónu jsou zřejmé. Vyšší pořizovací náklady (asi 700.000,- Kč) se vrátí větší reklamní odezvou. Balón této velikosti uveze 2-3 vzduchoplavce a je použitelný pro rekreační, sportovní i reklamní létání. V pořizovacích nákladech je letadlo připravené k vzletu, cena grafických prací závisí na složitosti motivu a na plošných rozměrech. Obvyklá částka za grafiku se pohybuje v rozmezí od 60ti do 200.000 Kč, některé komplikované práce (americká retuš) mohou být i dražší.
Balón buď bude opět provozovat balónová firma. Tato velikost balónu nabízí také možnost absolvovat výcvik, získat pilotní licenci a balónem létat ve vlastní režii, pro zábavu.
Větší balón (pro 6-7 osob) lze svěřit do užívání provozovateli, který provádí v atraktivních lokalitách pasažérské lety. Cena za balón vhodný pro tento projekt je vyšší oproti uvedené sumě o cca 250.000.
Někteří sponzoři pořizují provozovatelům pouze obal balónu - textilní část nesoucí reklamu. Provozovatel doplňuje vlastní koš, výstroj a vybavení, účtuje mírně vyšší prvozní náklady. Pořizovací cena obalu balónu tvoří obvykle necelou polovinu celkové částky kompletního aerostatu.
| Pořizovací náklady - komplet balónu pro 2-3 osoby | 700.000 Kč / 3-6 let životnost pro obal |
| Provozní náklady (v rámci ČR) | 500.000 Kč / rok / cca 50 akcí (jednou týdně) |
| Doba k rozběhnutí projektu | 3 - 4 měsíce |
3/ Balón zvláštního tvaru
Reklamní účinek je znásoben, lidem zvedá hlavu mimořádný objekt na obloze. Není vhodný pro sportovní ani pasažérské létání, jeho provoz je náročnější na pilotáž a povětrnostní podmínky. Je provozně dražší (náročnější údržba, případné opravy stojí víc).
| Pořizovací náklady - komplet balónu zvl. tvaru | přibl. 1.500.000 Kč / 3-4 roky životnost pro obal |
| Provozní náklady (v rámci ČR) | 800.000 Kč / rok / 50 akcí (jednou týdně) |
| Doba k rozběhnutí projektu | 4 - 5 měsíců |
4/ Vzducholoď
Řiditelná vzducholoď je na nebi mimořádným objektem, vzbuzuje výjímečnou pozornost. Ve světě létá jen asi 50 takových strojů.
Je poměrně náročná na pilotáž a létá jen za velmi příznivých podmínek, povětrnostní podmínky vhodné pro provoz jsou asi 50-80 dní v roce. Naše vzducholoď typu AV2 je třímístná (pilot + 2 osoby v gondole), má dvě reklamní plochy, každá o velikosti cca 100 m2. Pilotem vzducholodi se stávají zkušení balónoví letci po důkladném přeškolení na typ.
| Pořizovací náklady - komplet vzducholodi AV2 | od 2.200.000 Kč / 3-4 roky životnost pro obal |
| Provozní náklady (v rámci ČR) | 1.000.000 Kč / rok / 50 akcí (jednou týdně) |
| Doba k rozběhnutí projektu | 6 - 8 měsíců |
5/ Provádění dlouhodobé reklamní kampaně s balónem
Některé profesionální balónové společnosti Vám nabídnou reklamní kampaň aniž byste byli vlastníky balónu. Na základě smlouvy o dlouhodobé (obvykle víceleté, tedy po dobu živostnosti) reklamní spolupráci mezi sponzorem a provozovatelem a poskytnutí vyšší zálohy na řekněme celoroční provoz, nechá provozovatel vyrobit balón a zařadí jej do vlastního provozu. Partnerovi projektu odpadnou starosti z hlediska vlastnictví a registrace letadla, postupného odpisu základních prostředků, hlídání platnosti dokladů apod., navíc suma investovaných peněz v prvním roce bude výrazně nižší. Po skončení platnosti smlouvy zůstává balón provozovateli.
Typy akcí, kterých by se mohl balón zúčastňovat
Na balónových fiestách a balónářských soutěžích, obvykle masmediálně pozorně sledovaných. Na nejrůznějších společenských, kulturních, ekonomických a sportovních událostech, např. na veletrzích v Brně, Praze i jinde po republice, na filmových festivalech, koncertech, maratónech, dostizích, lyžařských a cyklistických závodech, fotbalových utkáních apod. Při akcích objednaných sponzorem nebo partnerskou společností se vždy počítá s volnými místy v koši pro jejich představitele, partnery nebo klienty, popř. výherce různých soutěží. Zkušenější posádka jezdí na balónová setkání po světě, množství zimních akcí je v Alpách, atraktivní jsou fiesty v USA, Japonsku, expediční létání např. v Africe. Ballooning jako sportovní odvětví je pro velmi zkušené piloty, jak soutěže tak rekordní létání.
